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IP大爆发时代 手游厂商该如何立足

来源:晋城新闻网   时间: 2018-07-13

近两年IP热潮持续不断,各大游戏厂商纷纷争抢各类IP,无论是影视、动漫、小说还是端游。

近两年IP热潮持续不断,各大游戏厂商纷纷争抢各类IP,无论是影视、动漫、小说还是端游。从各类“《XX西游》”、“《XX三国》”到《火影忍 者》、《奇迹MU》、《花千骨》等手游的成功,不仅可以看出国内手游市场走向成熟,也可以看出IP已成为一款手游成功的重要因素。

今年上半 年出现了大批霸屏IP游戏,如《问道》、《天天打波利》、《山口山战记》、《龙珠激战》等等。下半年又有一大波IP游戏已经在上路了。爱奇艺将在7月末至 8月初正式上线四款IP游戏;国内游戏厂商炎龙COG获得《蜡笔小新》的正版IP授权,将改编成手游;还有玩家期待已久的《穿越火线:重返战场》、《奇迹 MU:最强者》、《热血江湖》都将在下半年上线……

2015年IP手游数量占比13%。相比普通手游,带有IP光环的手游曝光指数占比遥遥 领先。其中13%的IP手游带来了32%的曝光指数,头部游戏有IP的占总量的41%(头部游戏指的是指mGameTracker中2015年曝光指数排 名前100的游戏 )。IP对游戏流量的促进作用显而易见。

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IP 给游戏带来巨大的生机,使游戏厂商们趋之若鹜,似乎“IP+游戏=成功”已经成为公式定理。然而,扎堆发布的IP游戏相互竞争,也给游戏厂家们带来巨大的 压力。那些粗制滥造的手游必然惨遭市场淘汰,那些毫无创新的“换皮”手游也不会支撑多久。所谓盛极必衰,随着IP手游市场的红利期逐渐消失,很多“不走 心”的游戏都会搁浅。在IP大爆发时代,手游厂商该如何立足?我们是这么看的。

创新引领手游潮流

无 论在哪个行业,创新都是维持和延长产品生命周期的重要因素、是保证企业长期可持续发展的一大原因。上半年IP游戏《Pokémon Go》凭借AR+LBS技术带来的全新体验,席卷全球,带动公司股价狂飙。《Pokémon Go》的成功让许多在传统手游中杀红了眼的手游厂家,看到了新的出路。在饱和的市场里争夺市场份额,不如学习《Pokémon Go》,另辟蹊径,寻找新的用户增长点。

Super Evil Megacorp采用Metal新技术开发的电竞手游《Vainglory 最终荣耀》,在西班牙世界移动通讯大会中,荣获第21届GLOMO Awa北京好的羊癫疯中医院rds“Best Mobile Game”(最佳移动游戏奖)。Metal技术能够为3D图像提高10倍的渲染性能,并支持主流的游戏引擎及公司。这种基于新技术开发的游戏虽然有风险, 但对于游戏厂商的长久发展以及品牌建设大有裨益,而《Vainglory 最终荣耀》的全球口碑正是对这种投入的最好回报。

国内也有一些创新尝试。网易开发的新一代游戏引擎Messiah,拥有20多项独创专利,它数据处理能力强,画面渲染效果极佳,可适应未来十年的游戏开发。旗下IP手游 《天下》正是采用了新的游戏引擎,才获得火爆的市场反馈。

国 内著名游戏厂商盛大的IP《传奇世界H5之王者归来》,基于HTML5技术开发,游戏能够无需download即点即玩、跨平台、三屏互动,上线后大获好评,荣获了金 翎奖、金鹏奖等多项大奖,缔造了H5手游月流水2千万级的爆款。当然,国内也有一些同类型基于HTML5技术开发的手游,如《幻城H5》、《醉西游》、 《萝卜玩》等等。HTML5游戏也开始走向精品化、重度化,为玩家带来更精彩的游戏体验,也为厂家迅速占领大片空白市场。

这些国内外的游戏创新,不仅赢得了业内的认可、玩家的尊重,也取得了很好的市场反馈。游戏张家口儿童癫痫医院创新应该作为一个企业发展的战略方向,被游戏厂家们所重视。

品质才是核心价值

许 多IP手游都是奔着用户愿意为“情怀”买单而设计的,但“情怀”归“情怀”,游戏的本质不能丢。优秀的游戏都有共同的优点——好品质。端游历史较长,诞生 过许多优秀的作品,这些作品承载了很多玩家的青春回忆。在青春、童年的时候,许多玩家都可能放肆追逐过某一款游戏。而现在,它经过改编,以全新的姿态出现 在手机商城里面,老玩家们很难抵制内心试玩的欲望。IP就这样低成本的为游戏厂商揽到第一批用户。但是,随着游戏的深入,考验游戏品质的时候就到了。

端 游的游戏操作和游戏体验跟手游是大不一样的,仅仅是“借壳”、“换皮”,会让玩家感到难以适应。另外,对“影视”、“动漫”、“文学”的“借壳”,粗制滥 造,更加容易招致玩家不满。游戏厂家在改编IP的时候需要针对移动游戏的特点,做大量的优化。而在国内,游戏开发周期往往被压缩的很短,这就很难保证游戏 的品质。

很多游戏厂商因为追赶市场而匆匆上架游戏,因为很多时候,同一素材在市场引起的反馈程度是有时间规律的,如果游戏上架过迟,必然失去先机,被同行提前抢石家庄儿童癫痫医院占市场。这就导致游戏制作时间被压缩,游戏质量只能靠后续更新,一点点修补。

玩家满怀期待的体验游戏,经历了一个激动的开始,又心怀不满的失望而归。久而久之,厂商意识到,光靠一个熟悉的IP,很难支持玩家长久的玩下去。正真有生命力的作品,靠的是游戏品质。

优秀的运营推广才能生存

一款游戏除了品质好,还要靠运营推广。再优秀的游戏如果没有玩家欣赏,那也只能沦为厂家自嗨的鸡肋。

手 游市场这几年也出过一些高品质,但是一直火不起来的游戏。2014年采用Unity3D引擎来制作的手游《热血骚年》,画质细腻,内容多处创新;日本a- lim游戏开发公司出品的一款传统的MMORPG大作《勇者前线》,开服一周即跌出了畅销榜前50名;借助《英雄联盟》IP改编的《撸啊撸》,画面、背景 音乐都十分优秀,战斗模式也有创新……这些优秀的游戏作品都折戟沉沙了。

市场竞争如此激烈,“酒香不怕巷子深”的老话,在很多场合已经失效。优秀的游戏也需要优秀的运营推广,在最好的时机推出,最大范围的去覆盖受众,最有力的抓住玩家的心,和玩家做长久的互动交流!

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