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被动视暴雪收购半年后 King仍然用一条腿走路

来源:晋城新闻网   时间: 2018-07-13

King并未把动视暴雪当作自己的保护伞,收购完成后仍坚持独立运营,并且始终在消除游戏领域不断挑战自我。洞察手游市场走势固然重要,但更难得的是坚持所长,不断超越。

在过去的半年里,手游三大巨头中,Supercell推出的《皇室战争》被奉为移动电竞游戏标杆,MZ凭借《雷霆天下》和《战争游戏:火力时代》牢牢扎营全球手游收入公司排行榜TOP5,而三消之王King给大家的印象还停留在动视暴雪59亿美金收购案。被动视暴雪收购后King在做什么?

一、一个月上线两款游戏,King交出怎样的作品

在过去的一个月里,King在中国区一口气上线了两款游戏,分别是《农场英雄传奇》和《花花传奇》,这两款游戏分别获得App Store新游推荐和精品Banner推荐。《农场英雄传奇》虽然加入了丰富的魔法道具,但没有实质性的突破。该产品近期基本能够获得App Store超过700次推荐,不过只在16个市场达到App Sto癫痫病属于严重疾病,患上了癫痫要怎么治疗?re游戏畅销榜TOP10的位置,与King早前的《糖果传奇》的成绩相差甚远。当笔者怀疑King在三消领域创新能力已经消耗殆尽的时候,7月15日App Store上再现King新游《花花传奇》,该游戏很可能在此在全球掀起消除风潮。

1.再创新,消除面具下暗含养成模式

《花花传奇》采用的依然是连线消除玩法,需要把三朵或尽可能多的花朵连起来。与一般消除不同的是,《花花传奇》还加入了花苞、花蕾和花开等不同的状态,连线过程中涉及到花苞逐渐向开放的过程。和以往“连线越多,得分越高”的模式不同,玩家还需要思考如何让通过连线实现花朵连续绽放。一朵花绽放会影响周边6朵花并将6朵花的形态提升一个等级,如果周边的花形态也达到最大值,将继续绽放,从而形成“百花齐放”。《花花世界》可以说是一款易上手、难精通兼具创新的消除精品。

2.获App Store推荐200次,《花花传奇》成绩如何?

《花花传奇》目前已有480个关卡,羊癫疯发作怎么办获得了App Store全球200次推荐,目前已经取得App Store56个市场游戏畅销榜TOP10、155个市场游戏下 载榜TOP10的成绩。对比King旗下以往的成绩,追赶《糖果传奇》和《糖果苏打传奇》创造的持续两年全球畅销,年收入超5亿美元的成绩有些悬念,但是《花花传奇》升级为King的第三款拳头产品并获得3亿美元年收入还是大有希望。

二、为什么King还要做三消游戏?

King是手游行业少数“一条腿走路”的大厂,5年发行了25款游戏(其中5款已下架),几乎是清一色的消除游戏。2015年销售收入同比下滑12%,在休闲游戏的道路上越走越深和新款力作迟迟未出,被外界形容为前景堪忧的巨头。King再战消除游戏是“迷途忘返”?

1.休闲游戏巨头的危机感,King曾计划做重度游戏

2015年年终,King首席执行官曾经对外宣称将进军重度游戏领域。King面临的困境是外界过高的期望,2013-2014宿迁公立医院治疗癫痫年公司实现了1000万美元到10亿美元的增长,但持续保持高增长明显不现实,而King也不打算为了取悦资本而过快扩张。这种情况下只能在消除游戏之外再谋求增长空间。二则市场变化莫测,King本身处于公司的抗风险能力考虑,需要更广品类的产品体系来保证公司的持续发展。King也收购了新加坡有中重度游戏研发积累的Nonstop Games为品类拓展做准备。

2.动视暴雪收购King,牢抓休闲用户更实在

动视暴雪收购King之后,事情就发生了变化。动视暴雪仍然将主要的精力放在PC游戏上,但其发力手游的首款产品《炉石传说》就取得不错的成绩,轻松拿下111个市场App Store畅销榜前十。动视暴雪不仅有庞大的用户积累,中重度游戏研发能力强劲,正式进军手游领域只是时间问题。King加入动视暴雪之后与其在重度游戏上试错,不如深挖自己擅长的休闲游戏,抓牢休闲游戏用户,与动视暴雪形成互补。

3.营收不佳?美国畅销榜力压《皇室战争》

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风靡全球的休闲游戏有很多,如Rovio的《愤怒的小鸟》、Imangi的《神庙逃亡》、Halfbrick的《水果忍者》。这些游戏都有一个特点,下 载量恐怖、营收一般。而King旗下的休闲游戏《糖果传奇》和《糖果苏打传奇》不仅拿下全球155个市场App Store下 载榜TOP5的成绩,也是唯一一家有两款产品进入2015年全球收入TOP10的厂商。2015年财报成绩的下滑,手游那点事认为更多是巅峰以后的稳定期,远谈不上前景堪忧。King在休闲领域地位仍无人能及。营收层面来看,7月份美国畅销榜数据可以看到,Supercell旗下的《皇室战争》和《部落冲突》收入也不敌King的《糖果传奇》。算在加上新作《花花传奇》很可能带来新的营收增长空间。King在休闲游戏领域可以走的路还很长。

总结:

King并未把动视暴雪当作自己的保护伞,收购完成后仍坚持独立运营,并且始终在消除游戏领域不断挑战自我。洞察手游市场走势固然重要,但更难得的是坚持所长,不断超越。

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